据报道，近年来，直播电商行业迎来快速发展，新业态新模式为食品消费开辟了新赛道。然而，某些主播、甚至是粉丝众多的头部主播通过售卖劣质食品、虚假宣传等手段欺骗消费者，并从中获取巨额收益，引发舆论关注。依法守护直播间内食品安全刻不容缓。
主播售卖劣质食品的事件并不鲜见。以次充好、缺斤少两、违法勾兑、虚假宣传等问题，在直播间也屡屡出现。食品安全无小事。直播间屡屡出现食品安全问题，严重侵害消费者权益，危害消费者身体健康。消费者权益保护法实施条例指出，经营者通过网络直播等方式提供商品或者服务的，应当依法履行消费者权益保护相关义务。直播间不能成为食品安全盲区。
对此，需要监管部门加强监管力度，督促网络平台履行好自身的管理责任，加大对直播带货乱象的打击力度。2021年，七部门联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》，进一步规范了平台和主播的主体责任。要将相关规定落到实处，将相关责任压实。一方面，平台要履行好管理责任，如对入驻商家和商品资质严格审核，切不可纵容、庇护违法违规销售的商家或主播。整治直播带货乱象，不仅是在保护消费者权益，也有利于平台长远健康发展。另一方面，带货主播应重视消费者权益保护，杜绝虚假宣传，不能为赚取流量、获取高额利润而铤而走险，进而触碰法律红线。作为消费者也要提高防范意识与维权意识，在直播间购买食品时要仔细查看生产资质等，避免买到假冒伪劣商品，一旦出现问题，要及时举报、维权。
直播带货乱象亟待大力整治，要严守食品安全底线，不能让直播间成为食品安全监管盲区，成为滋生假冒伪劣食品的温床。进而言之，要给直播带货行业戴上“紧箍”，促进行业规范发展、健康发展。
有数据显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，全网职业主播数量已达1508万人。著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师指出，目前网络直播对农产品销售有促进作用，未来该行业的规范化、主播的专业化将会更好地助力农产品品牌建设。
来源：人民公安报，作者：戴先任
