我们在实践中认识到，农业品牌建设要遵循农业规律，并在关键点上做文章。“品种第一、品质第二、品牌第三”就是农业规律之一。品种是农产品品质的“第一成因”，从源头上决定了一个产业的竞争力。
在产品同质化日益严重的今天，新品种往往能让一个产业“起死回生”。比如山西隰县，以前是“金梨之乡”，也种酥梨，后来改种玉露香梨，隰县梨产业的命运因此被改写。据悉，2021年隰县酥梨地头价每斤一块钱不到，而隰县玉露香梨地头价却高达每斤六块钱。这“天壤之别”的价差主要是品种不同造成的，玉露香梨显然更受市场欢迎。类似的例子很多，威县“秋月梨”、白水“三瑞苹果”（瑞阳、瑞雪、瑞香红）等受到市场热捧，都因为是新品种。新品种不仅满足了人们追求“新奇特”的消费心理，更克服了老品种的一些缺点，具有老品种不可比拟的优势。我们常用“产业是赛道，品种是起点”表达品种的重要。在既定的产业里，新品种起点高，更易赢得比赛。品质是品牌的基础，农产品品牌建设必须重视品质建设。
影响农产品品质的因素有很多，除了品种外，地理气候、管理技术等都是影响农产品品质的重要因素。另外，对于以初级农产品流通的产品而言，除了田间管理，采摘时机、加工工艺、储藏条件及流通设备等，也是影响产品品质的重要环节。近年来全国不少果区开始重视“采后技改”，就是意识到采后处理技术的重要。对于一些无法在田间管控环节提升品质的产品而言，采后处理成为改善产品品质的重要手段，这也是最为现实的做法。从这种意义上说，商品化是农产品的“再生产”。实践表明，品牌建设引领产业发展，促进品种培优和品质提升。
首先，品牌将产业资源和优势予以呈现并兑现其价值。品牌建设是系统集成工程，是品种优势、品质优势、劳动力成本、技术投入等诸多要素的“集大成者”。品牌实现“优质优价”，确保“投入有产出”、“付出有回报”。近年来，一些产业不断萎缩，走下坡路，主要原因就是投入和产出不平衡，因此不能持续发展。其次，品牌建设引领产业发展，促进产业高质高效。品牌将市场的需要传递给生产者，引导产业朝着市场需要的方向发展。比如“无核”“低糖”果品的出现，就是市场引导的结果，是为满足更好体验和特定人群需要的创新。因此，品牌促进品种培优，助推产业升级。同理，品牌建设促进生产要素聚集，倒逼生产工艺及流程的优化提升，促进品质提升。2021年3月，农业农村部办公厅印发了《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》，提出“品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”。因为和常说的“三品一标”（绿色、有机、无公害和地理标志）有所不同，人们将其称为“新‘三品一标’”。新“三品一标”是引领农业绿色发展和农业供给侧改革的抓手，明确了现代农业的方向，也是新时期农业品牌建设的指导思想。品种是品质的起点，品质是品牌的保障，品牌促进品种培优、品质提升。“三品一标”提出“品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”，明确了“三品”发展方向，将标准化建设作为“三品”的支撑，使之更加体系化和完整，是新时期农业发展的指南。虽然“三品一标”是四位一体，互为依托。但我们发现，以品牌为引领，更有利于“三品一标”建设。品牌以市场为导向，以满足需求为目标。以品牌建设为引领，传递市场需求和发展趋势，明确了品种培优的方向。同时，品质提升和标准化生产，意味着更高投入，必须有更高的产出和效益，否则就失去了动力。品牌提升溢价，提高产业效益，为品质提升和标准化生产增添信心。因此，以品牌为引领，能更好推动“三品一标”建设。
