山东省东营市广饶县李鹊镇赵庄村75岁的赵发起有了新的购物方式。每个月，他都要找村里开店的赵欣代购百合干，煮汤饮用保健肺部，“以前买百合都要坐公交车到县城，现在不出村就能上网买，非常方便”。
如今，赵发起是赵欣店里的网购常客，除了百合干，还网购过蜂蜜、枸杞、肥皂、钓鱼竿等用品。在他看来，网上的商品种类比商店里齐全，可选品牌多，价格也便宜。
像赵发起这样喜欢网购的农村群众不在少数，他们为网络购物市场提供了新的增长动能。39岁的赵欣毕业于大连外国语大学，先后做过英语翻译和采购员，2016年底回村开了一家商店。她说，赵庄村126户村民从她店里网购过的能占约六成。
75岁的赵发起在赵欣商店中网购。新华社发刘福春摄
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，今年上半年，中国互联网发展呈现下沉市场释放消费动能的特点；以中小城市及农村地区为代表的下沉市场拓展了网络消费增长空间，电商平台加速渠道下沉。以阿里巴巴为例，截至2019年3月底，淘宝天猫1.04亿移动月活跃新增用户的77%来自三线城市及以下地区。
商务部数据则显示，2018年，农村地区网络零售规模不断扩大，全国农村网络零售额达13679.4亿元，同比增长30.4%，占全国网上零售额比重提升至15.18%。
对互联网巨头来说，拥有占整体网民26.3%的2.25亿农村网民及其背后的广阔市场将是电商们下一个“盛宴”。
中国互联网巨头纷纷布局抢占农村市场份额，如阿里巴巴提出让农村消费者买到物美价廉的商品，享受和城里人一样的品质生活。京东年初宣布要渗透低线市场，拼多多通过“多多农园”等推动新鲜农产品直达城市家庭，苏宁易购则利用苏宁农村电商学院培养农村电商人才。
在淘宝、抖音、快手等平台，当上主播的农民也越来越多，粮食、瓜果、蔬菜、鸡鸭鹅、保健茶饮等各种农产品直接呈现在买家眼前，农产品有了上行的新通道。2018年，全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。
在距李鹊镇赵庄村100多公里外的滨州市惠民县淄角镇，孙丛庄村的鲁守强2002年大学毕业后在济南从事建筑行业，2017年返乡带领村民成立远志中药材种植专业合作社，如今流转了1200亩土地，种植了蒲公英、桔梗、丹参、黄芪等中药材，同时合作社还解决了周边20余个村庄的农民就近就业。
今年4月，阿里巴巴启动了“淘宝村播”计划，助力打造农村“网红”播主。鲁守强在5月开通了“村播”，每天由专人直播中药材生长、照管等场景，他们生产的蒲公英叶茶、根茶等受到欢迎，平均每月有四五百个订单。
“人们现在重视保健，蒲公英可入药也可做茶，桔梗可鲜吃、可入药，适合做电商。”鲁守强说，中药材属于“健康+”产业，下一步准备建立农业种植示范园，做大电商渠道，让更多周边群众享受到特色农业“在家门口产销”的红利。
