浙江台州市黄岩区
“乡村大使”接地气动人心
洪雨成
乡村小院的红色演讲。 王敏智 摄
“现在上郑黄岩溪，幢幢高楼拔地起……因地制宜种山货，带领群众奔小康！”身着唐装、手敲小锣，嘴里方言句句哼唱，70岁“老将”、浙江省台州市黄岩区上郑乡乡村大使郑英俊的登台，拉开了2020“老乡说小康”农民故事大赛海选的序幕。
日前，由浙江省委宣传部、浙江省农业农村厅主办的这场比赛，在该区高桥街道下浦郑村文化礼堂举行。小锣书、三句半、快板、顺口溜……众多选手用多彩形式勾勒幸福小康模样，他们中的绝大多数，正是活跃在黄岩基层宣讲一线的“乡村大使”。
黄岩区开始打造的这支“乡村大使”队伍始于2011年，人员身份涵盖种养殖户、手工业者、家庭主妇等，以发生在群众身边的先进人物和感人事迹为蓝本，创新文艺宣传方式，通过“黄岩白搭”“三句半”“顺口溜”等乡土文艺形式，创作宣讲作品和专辑，把“大道理”转化为群众听得懂、听得进、喜欢听的土话常理。9年来，累计选拔、培育乡村大使380名，开展各类宣讲1万多场，受众达百万人次；先后荣获全国基层理论宣讲先进集体、全省宣传思想文化工作创新奖，获颁战疫“浙江好人”称号，成为当地基层理论宣讲工作的一张“金名片”。
紧扣中心，接地气又冒热气
连日来，在位于西城街道半洋张村文化礼堂的冯菊芬乡村大使工作室，几位成员利用晚间、周末等休息时间，抓紧排练音舞快板《文明润城迎复检》。“眼下正是全国文明城市复评迎检的关键时刻，决战决胜‘两连冠’，离不开群众的广泛参与。”冯菊芬说，在排练过程中，音乐如何穿插、语句是否上口，都成了他们反复打磨的内容，就是为了让群众从通俗易懂的节目中树立文明观念，营造浓厚氛围。
“围绕中心、服务大局，始终是基层宣教工作的一条主线。”黄岩区委宣传部理论科相关负责人说，近年来，乡村大使宣讲团重点开展了党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神宣讲，并根据党委政府中心工作需要，以群众喜闻乐见的形式进行创作。他们往往取材于身边，创作速度快、语言通俗质朴，擅长把枯燥的说教变成有韵味的“白搭”。
创新升级，线上线下零距离
头戴橘子形帽子，身穿绿色T恤和橘色背带裤，既包含“中华橘源”的元素，又体现“模具之都”的工匠精神。这一以橘子为原型的拟人化、Q版化形象，名为“永小宁”，也是黄岩区第381位乡村大使。
去年以来，黄岩区积极谋划乡村大使工作再创新，推出“永小宁”动漫形象，把乡村大使独特的话语方式、内容形式集中嫁接到“永小宁”这一载体上，持续推出各类雅俗共赏、形神兼具、用心走心的宣讲作品，构建起以“永小宁”为核心的“互联网+”宣讲模式，切实走好网上群众路线，实现理论宣讲新突破。
“待到2021年，正是建党一百年，制度成熟成效显……”去年四中全会刚闭幕，乡村大使陈静就连夜创作了顺口溜《中国之治三步走》文稿，短短数语，讲明了全会提出的“三步走”总目标。“永小宁”工作室以此为基础，24小时内制作了30秒动漫短片，打造出一款既叫好又叫座的作品，成为线上线下宣讲结合的成功范例。
群众一直都是黄岩乡村大使宣讲工作的绝对主角，他们是台上的表演者，也是台下的倾听者。基于这一宝贵经验，黄岩区着眼亲近式体验，力求将草根性、群众性成色做得更足。线下，将宣讲延伸到家门口，讲台设在山村泥土地上、橘林花海间，以实景讲、云直播的手法，让现场和在线观众入情入景、入脑入心；线上，主创权交到乡村大使手中，开展短视频培训，发动他们拿起手机，利用微信公众号、抖音等平台广泛传播，大大降低了宣讲工作的参与门槛和组织成本，让“民嘴乡音”随时随地“飞入寻常百姓家”。
