文/ 乔金亮
“直播带货”风生水起，不仅通了销路、活了产业，更富了农民、乐了市民，在疫情防控的当下，一定程度上弥补了线下消费的不足。让手机成为新农具，直播成为新农活，能为脱贫攻坚和乡村振兴注入新活力。把直播获得的粉丝和流量持续转变成产品销量和收益，必须在直播之外下功夫。要以精准的线上渠道信息反馈，促进上游种植养殖环节布局优化和结构调整
近日，习近平总书记在陕西省柞水县金米村考察时，几位村民正在做网上直播卖货的准备工作。习近平总书记表示，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。笔者认为，让手机成为新农具，直播成为新农活，能为脱贫攻坚和乡村振兴注入新活力。要以农民需求为导向，让信息化驱动农业农村现代化。
疫情初期，不少地方农产品销售不畅，一些鲜活农产品遭遇卖难，个别品种积压严重。然而，随着各地想方设法开拓市场，一些县长、网络名人乃至村民自己“直播带货”，运用互联网思维破解农业产销难题，取得了很好的效果。如今，各种农产品“直播带货”风生水起，网友们消费热情高涨。这一新兴的农货线上销售模式，不仅通了销路、活了产业，更富了农民、乐了市民，在疫情防控的当下，一定程度上弥补了线下消费的不足。
当前，参与到直播助农的平台和主体可谓众多，形态风格也百花齐放，但究其本质，都是瞄准消费者的需求，克服信息不对称，力求减少流通环节，促进产销衔接。不论是移动运营商还是互联网电商，不论是国企还是民企，只要真心实意以信息助农都要欢迎。
“直播带货”的背后是数字乡村发展。据统计，截至2017年底，农村每百户居民拥有的手机量超过300个，但在此前相当长时间内，很多农民的手机只是通信工具，并没有成为生产工具。近两年来，智能手机在农村加速普及，移动互联网硬件软件不断完善，数字乡村新业态不断涌现，展现出了强大的生命力。对今天相当数量的中国农民来说，手机不仅仅是用来打电话发短信的通信工具，更是生产工具，动动手指、大棚开启，点点屏幕、网店接单。
当前，信息和数据日益成为重要的生产要素和战略资源，在脱贫攻坚和乡村振兴过程中，必须融入数据和信息力量，让互联网在农业生产中的应用不断深化，使信息化在农村社会的影响不断扩大。我们期待“直播带货”持续红火，也期待更多符合农村实际、市场需要的电商模式不断兴起。当前，不能只看到农货直播一时热闹，还要注意其中的两点门道。
要突出农民主体地位。我们鼓励各类主体参与直播，更要利用好新电商手段，帮助有意愿有条件的农民成为网红，让更多农民有能力自己带货、持久卖货。不少农村电商发展普遍存在专业人才缺乏、基础设施薄弱等问题，要加强农民新技能培训，让互联网走进更多农户。要培养农民线上营销的思维和本领，改变农产品传统销售模式，为农业增效、农民增收带来好处。
要倒逼农业供给侧结构性改革。直播提高了产品公信力，解决了营销渠道问题，由单向购买变为双向互动。对农民来说，把直播获得的粉丝和流量持续转变成产品销量和收益，必须在直播之外下功夫。要以精准的线上渠道信息反馈，促进上游种植养殖环节布局优化和结构调整。要更多聚焦提高产品标准化和规模化水平，做好农产品产地包装、储存、分级、加工等。要满足消费者多元化、个性化需求，更多在生态优质绿色农产品上做文章。
